受年輕人歡迎，來(lái)伊份獲“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌”
導(dǎo)讀：【年輕人的選擇就是來(lái)伊份的實(shí)力與潛力。新鮮出爐的“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”榜單中，來(lái)伊份榜上有名】
近日，“2024食品飲料消費(fèi)論壇”在滬圓滿落幕。會(huì)上“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”系列榜單評(píng)選結(jié)果正式揭曉。憑借突出的高品質(zhì)健康產(chǎn)品和對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)耕耘，來(lái)伊份成功入圍“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”。
據(jù)了解，“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”由每日經(jīng)濟(jì)新聞設(shè)立，聯(lián)合學(xué)術(shù)專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)，以食品飲料行業(yè)基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)為主要參考指標(biāo)進(jìn)行評(píng)選。此次榜單參評(píng)企業(yè)涵蓋休閑食品、乳制品、調(diào)味品、新式茶飲等八大細(xì)分領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)與上市公司。
“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”關(guān)注年輕消費(fèi)力，旨在評(píng)選出被年輕消費(fèi)力“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的品牌，以此對(duì)“Z世代”年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)作出預(yù)判，為品牌的年輕化打造個(gè)性化樣本。來(lái)伊份進(jìn)入榜單，足以反映年輕人對(duì)該品牌的認(rèn)可，更標(biāo)志著市場(chǎng)對(duì)來(lái)伊份近年創(chuàng)新戰(zhàn)略的肯定。
一、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新
年輕人對(duì)食品健康的意識(shí)需求逐漸提升，而剛好“健康”是來(lái)伊份24年發(fā)展歷程中始終不變的核心。為了讓用戶完成從“吃得好”轉(zhuǎn)向“吃得健康”，品牌一直在摸索創(chuàng)新，試圖為行業(yè)提供前沿的解決方案。從2020年開(kāi)創(chuàng)新鮮零食品牌，制定新鮮零食標(biāo)準(zhǔn)；到去年提出健康零食引領(lǐng)者的品牌定位，通過(guò)在“新鮮零食”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上提出“低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI”的五低健康零食標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和新鮮時(shí)尚健康的生活方式。同步“孕育”推出的減糖芒果肉、無(wú)核酵素西梅、伊品大麥茶、高蛋白肉脯、零卡果凍、低脂玉米雞肉腸等契合年輕群體口味偏好的新品深受市場(chǎng)歡迎。而這也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌差異化優(yōu)勢(shì)。
二、穩(wěn)定的高品質(zhì)
常做常新的是品類(lèi)，永恒不變的是穩(wěn)定的高品質(zhì)。得益于成熟的供應(yīng)鏈管理體系，來(lái)伊份的產(chǎn)品始終保持高標(biāo)準(zhǔn)，從原料篩選到生產(chǎn)加工，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。31道管控防線不是單純的數(shù)字，這背后是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同努力和精心打磨。最值得考究的是對(duì)于原料的選擇，拿堅(jiān)果舉例，臨安天目山的山核桃、長(zhǎng)白山的松子、諸暨的香榧、安徽的吊瓜子…特定的地理標(biāo)志性美食原料區(qū)，加之時(shí)令鮮采的確保，不僅賦予產(chǎn)品獨(dú)特的地域風(fēng)味，也為消費(fèi)者帶來(lái)健康與美味的雙重享受。來(lái)伊份正是通過(guò)這樣的匠心獨(dú)運(yùn)，贏得了Z世代的青睞，同時(shí)也為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)
一代人有一代人的消費(fèi)偏好，一代人有一代人的情感需求。對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，社交互動(dòng)和情感共鳴是關(guān)鍵。來(lái)伊份深諳此道，通過(guò)跨界合作、潮玩IP聯(lián)名、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式，與年輕人建立起情感鏈接，精準(zhǔn)捕捉其消費(fèi)心理。尤其是今年大熱的“明星一日店長(zhǎng)”營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅吸引了眾多粉絲參與，還借助明星效應(yīng)，將品牌形象深入年輕消費(fèi)者的心中。此外，來(lái)伊份緊跟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，與騰訊戰(zhàn)略合作，通過(guò)共同打造“CDP + MA + SCRM”全域用戶運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。這樣的策略有效地提高了用戶粘性，使品牌與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。
四、提效下的高性價(jià)比
值得一提的是，本次活動(dòng)中，來(lái)伊份首席增長(zhǎng)官姜振多受邀參與《在消費(fèi)新選擇要便宜還是要好貨》的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。姜振多表示，面對(duì)“性價(jià)比消費(fèi)”的崛起，來(lái)伊份也在探索更多元的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品，今年8月還開(kāi)出了首家倉(cāng)儲(chǔ)式付費(fèi)會(huì)員制體驗(yàn)店。在姜振多看來(lái)，吃得好、變得美、活得長(zhǎng)，不管時(shí)代怎么變遷，消費(fèi)者這些訴求是不變的。由此，來(lái)伊份的戰(zhàn)略是守正出奇，同時(shí)通過(guò)鏈主效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與共創(chuàng)。“隨著整個(gè)組織效率的提升，各個(gè)環(huán)節(jié)的成本將逐步下降。”姜振多說(shuō)。
圍繞著年輕消費(fèi)群體，來(lái)伊份無(wú)論是在品牌理念的塑造還是在產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)踐上，亦或是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用和性價(jià)比的優(yōu)化方面，均致力于與年輕一代產(chǎn)生共鳴。此次來(lái)伊份榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛(ài)品牌TOP10”榜單，這一成就不僅彰顯了來(lái)伊份在年輕消費(fèi)群體中的強(qiáng)大吸引力和深遠(yuǎn)影響力，同時(shí)也映射出其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所展現(xiàn)出的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)和敏銳的市場(chǎng)洞察力。
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