優(yōu)之良飲開啟全國布局，分羹萬億級飲料市場
在快消界有這樣一句話：“飲料行業(yè)不過時，永遠(yuǎn)都是朝陽產(chǎn)業(yè)。”今年8月發(fā)布的《2021飲料消費趨勢洞察》報告顯示，去年飲料市場規(guī)模已達到9914億元，預(yù)計2024年將突破1.3萬億元。無論是持續(xù)上漲的市場數(shù)據(jù)，亦或是各大品牌的接連出新，以及新銳國潮品牌的崛起，都預(yù)示著飲料行業(yè)持續(xù)煥發(fā)著勃勃生機。
品牌產(chǎn)品新升級，優(yōu)之良飲開啟全國布局
日前，在重慶爆火的優(yōu)之良飲蘇打氣泡水，已完成了品牌和產(chǎn)品的全面升級，正已全新的形象由重慶擴展至四川，產(chǎn)品在成都、德陽、簡陽、廣元和眉山等多地終端上架，正式拉開全國布局的序幕。
優(yōu)之良飲所屬的重慶鈺鑫實業(yè)集團始于1984年，近四十年來，專注于啤酒釀造、食品飲料生產(chǎn)、國內(nèi)及海外產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)物業(yè)運營等業(yè)務(wù)，為消費者提供了諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在市場中樹立了良好口碑。
作為重慶市本土老牌民族企業(yè)，鈺鑫集團向來具有強烈的城市歸屬感和社會責(zé)任感，多次榮獲“中國誠信經(jīng)營企業(yè)”、“全國重合同守信用企業(yè)”、“重慶市文明單位”、“重慶市民營企業(yè)100強”等榮譽，2020年集團董事長被授予“2017-2019年度重慶慈善獎”，充分彰顯了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
優(yōu)之良飲作為鈺鑫集團旗下“第一分公司”的全資品牌，目前擁有各類專業(yè)資深產(chǎn)品研發(fā)人員20余人、擁有生產(chǎn)、營銷及服務(wù)人員1200多名、擁有4條全自動產(chǎn)品罐裝生產(chǎn)線。從品牌、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、集團實力、市場人氣等各個方面，都能為經(jīng)銷商帶來強力支持。
產(chǎn)品熱度展活力，實施“優(yōu)+”工廠計劃
根據(jù)中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，近80％的消費者選擇“更健康”的無糖飲料。
針對此，優(yōu)之良飲在產(chǎn)品方面，主打“0糖0脂肪0卡路里0山梨酸鉀”，采用更安全的赤蘚糖醇，以及更健康的0山梨酸鉀（一種常見的防腐劑）；目前有白桃、蜜橘、櫻花白葡萄、白草莓椰子四款不同風(fēng)味蘇打氣泡水，果味清爽、氣量強勁、充氣量做到了普通汽水的2.6倍，引爆味蕾酷爽體驗。不僅保證產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)，也能夠更全面地滿足消費者對安全與健康的需求。
憑借健康概念，以及充滿重慶地域元素的高顏值國潮風(fēng)設(shè)計，今年雙十一期間，活動開啟短短幾小時之內(nèi)，優(yōu)之良飲天貓店訂單已突破5000，在一眾新銳飲品品牌中，表現(xiàn)亮眼。
為加快“優(yōu)之良飲”品牌全國化和國際化發(fā)展進程，未來將在重慶市城區(qū)投入2億元，建設(shè)120畝-150畝國內(nèi)一流的全自動綜合型現(xiàn)代化工廠，全面實現(xiàn)自產(chǎn)、自銷和物流一體化服務(wù)功能，實現(xiàn)年產(chǎn)5000萬件的產(chǎn)能目標(biāo)。在供應(yīng)鏈方面，優(yōu)之良飲具有更多自主權(quán)，能夠快速適應(yīng)市場變化，對經(jīng)銷商而言，后方更有保障。加之產(chǎn)品契合市場需求，深得Z世代年輕消費者青睞，且有超級單品作為支撐，將直接作用于產(chǎn)品動銷，提升核心人群的復(fù)購率，提高產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率。
營銷支持現(xiàn)底氣，千萬級推廣有力度
品牌的營銷力度以及對渠道的營銷支持，亦是經(jīng)銷商選品必須考慮的邏輯，有營銷，才能夠進一步擴大品牌知名度，提升消費者認(rèn)知，進而打開市場。
目前，優(yōu)之良飲千萬級預(yù)算的品牌精準(zhǔn)推廣正在進行中，和用戶互動方面：優(yōu)之良飲通過“優(yōu)秀如你 你就是封面”抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，以1.5億+全網(wǎng)曝光完美收官。此次活動不僅為“優(yōu)之良飲”新品宣發(fā)賦能，更通過“我要上重慶封面人物”的創(chuàng)意玩法激發(fā)全民dou出優(yōu)秀范兒，收獲了一大波用戶的認(rèn)可，。
線下，優(yōu)之良飲選擇了在十八梯、鵝嶺貳廠、龍門浩老街等網(wǎng)紅景點設(shè)置打卡點，鼓勵用戶帶著優(yōu)之良飲蘇打氣泡水前往打卡，做到產(chǎn)品與消費者深度互動，傳遞品牌情感。精準(zhǔn)投放重慶軌道1、2、3號線，獲得日均300萬+曝光。
眼下，“優(yōu)之良飲·山城霸汽蘇打氣泡水大學(xué)生商戰(zhàn)大賽” 即將收官。此次活動豐富了同學(xué)們的校園生活和營銷實踐，推動了品牌與年輕群體共同成長，傳遞正能量。
優(yōu)之良飲的營銷戰(zhàn)線正在全面擴大。線上，優(yōu)之良飲綜合運用小紅書、抖音、微博、微信等社交媒體，多維度多方式進行品牌推廣和電商渠道滲透；線下，優(yōu)之良飲在主城區(qū)網(wǎng)紅景點、新興商圈快閃店等渠道精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)曝光人次達千萬級。基于系統(tǒng)的營銷方案，優(yōu)之良飲持續(xù)提升品牌在市場中的活躍度，打造差異化市場競爭優(yōu)勢，助力經(jīng)銷商更順暢地開展經(jīng)營活動。
毋庸置疑，飲品的市場容量不斷擴大，經(jīng)銷商們需要從品牌實力、產(chǎn)品人氣度、營銷滲透率等多維度考慮，選擇理想的經(jīng)營產(chǎn)品，如此方能把握新消費品市場機遇。優(yōu)之良飲已完成了品牌和產(chǎn)品的全面升級，開啟全國布局，攜手經(jīng)銷商共同分羹萬億級市場，值得拭目以待！
