賣飲料也要搞擦邊？椰樹集團(tuán)直播惹爭(zhēng)議：人氣高漲成交量卻不足
10月9日，靠一句經(jīng)典廣告詞“從小喝到大”成功出圈的椰樹集團(tuán)近期正式進(jìn)軍短視頻平臺(tái)開始帶貨直播，但卻因“美女主播”引來不少爭(zhēng)議。據(jù)悉，椰樹集團(tuán)目前已經(jīng)進(jìn)行了六場(chǎng)直播，最高同時(shí)在線人數(shù)突破五萬，但成交量卻僅2500-5000元。
（圖片來自：海南椰樹集團(tuán)微博）
自短視頻平臺(tái)走紅以來，直播帶貨成為了電商的新形式，盡管這種形式具有更鮮明的觀賞性，但同時(shí)也更容易引來不少爭(zhēng)議。近期，擁有數(shù)十年歷史的老牌飲料廠商椰樹集團(tuán)正式開始了直播帶貨之路，與早前引發(fā)熱議的廣告創(chuàng)意一樣，椰樹集團(tuán)的直播形式依然選擇了由幾位穿著緊身上衣的美女主播作為主導(dǎo)，還在直播中復(fù)現(xiàn)了廣告中的經(jīng)典動(dòng)作，正是這樣的“創(chuàng)意”引來網(wǎng)友們的不滿。據(jù)悉，目前已經(jīng)進(jìn)行的六場(chǎng)直播中，均出現(xiàn)了被平臺(tái)警告的情況，尤其是10月8日的直播被直接中斷，疑似遭到大量網(wǎng)友的投訴。
（圖片來自：椰樹椰汁京東旗艦店）
事實(shí)上，這并非是椰樹集團(tuán)首次因“低俗”走進(jìn)人們的視線。早些時(shí)候，椰樹椰汁的一則廣告就曾因“過分夸大”與“不實(shí)信息”海南省市場(chǎng)監(jiān)管局約談，其中多處夸張信息違反《廣告法》，并對(duì)社會(huì)造成不良影響。盡管椰樹椰汁的廣告的“低俗”與“土味”已經(jīng)成為了人們心目中對(duì)其的品牌形象，但同時(shí)也是一場(chǎng)十分成功的營(yíng)銷，只是這樣的營(yíng)銷方案需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)同樣不小。據(jù)悉，椰樹集團(tuán)在短視頻平臺(tái)進(jìn)行的六場(chǎng)直播中，吸引了數(shù)十萬觀眾觀看，但因“低俗”內(nèi)容遭到平臺(tái)多次警告，最終成交量不如預(yù)期。
（圖片來自：海南椰樹集團(tuán)微博）
也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，椰樹集團(tuán)的直播間既沒有裸露身體，也沒有污言穢語，美女主播們穿著也并不暴露，僅僅只是因?yàn)轱L(fēng)格獨(dú)特，就遭到了來自網(wǎng)友們的惡意。不得不說，椰樹椰汁近些年頻頻出圈的主要原因還是其十分“接地氣”的品牌設(shè)計(jì)與包裝，就連早前與瑞幸咖啡的聯(lián)名產(chǎn)品也換上了“黃底黑字”的造型，這樣的風(fēng)格已經(jīng)成為了椰樹的品牌形象，此次初進(jìn)軍直播界，估計(jì)也是想通過這個(gè)形象獲得高關(guān)注度，在“內(nèi)卷”如此嚴(yán)重的直播圈里，能成功吸引上萬同時(shí)在線觀眾已經(jīng)是十分了不起的營(yíng)銷策略了。當(dāng)然，無論是怎么樣的營(yíng)銷方案，最好還是建立在符合社會(huì)良俗風(fēng)氣的范圍內(nèi)，否則對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者或是品牌自身都會(huì)有不小的影響。
