金嗓子女老板被限消背后：推廣草本飲料遇“滑鐵盧”，陷多起糾紛
近日，因為旗下公司未支付超5000萬元廣告費，金嗓子集團女老板江佩珍被限制出境及消費備受關注。
南都記者了解到，這筆拖欠的廣告費源自于四年前金嗓子集團的新品推廣活動。2016年，該集團新設公司生產銷售一款草本飲料新品并斥重金推廣。然而，新品卻遭遇營銷“滑鐵盧”，當年公司收益凈利滑坡33%，財報中明確“凈利減少主要是由于草本植物飲料業務產生的虧損”。
經過四年的發展，金嗓子集團這款新品收益占比逐年萎縮，過分倚重單一產品的潛在風險依然存在。同時，公司還因此次布局深陷多起糾紛。截至目前，這次不成功的新品布局帶給金嗓子集團的“后遺癥”依然繼續。
未支付超5000萬廣告費，金嗓子集團女老板被限制出境
5月26日，上海市高級人民法院官網新增一則限制出境的公告。公告顯示，被執行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書確定的義務，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。執行信息詳情顯示，該案執行目標為51949800元，申請執行人為星空華文國際傳媒有限公司，承辦法院為上海市第一中級人民法院。
依據相關案號，南都記者從中國裁判文書網上查詢到此案的執行裁定書。據了解，被執行人廣西金嗓子食品有限公司和星空華文國際傳媒有限公司存在廣告合同糾紛。依據上海市第一中級人民法院作出判決，被執行人應向申請執行人支付人民幣5167萬元，并以此為本金支付相應違約金以及利息。
執行裁定書顯示，法院扣劃了廣西金嗓子食品有限公司銀行存款約149萬元，但未查找被執行人的其他可供執行的財產。此外，法院根據申請執行人的申請，對被執行人采取了限制消費令、納入失信被執行人名單等強制措施。
另據中國執行信息公開網公告，2019年9月，廣西金嗓子食品有限公司受此案影響被列入失信被執行人名單，失信被執行人行為具體情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務”。
與此同時，作為該公司實控人的江佩珍也收到了限制消費令。其中顯示，限制江佩珍“不得實施乘坐飛機、列車軟臥、輪船二等以上艙位”等高消費及非生活和工作必需的消費行為。
四年前新設公司推廣新品，營銷費激增
這筆讓金嗓子集團陷入爭議的巨額廣告費，源自于四年前的新品推廣活動。
2016年2月，金嗓子集團設立廣西金嗓子食品有限公司（簡稱“金嗓子食品公司”），主要銷售金嗓子集團草本飲料。關于該公司的成立意義，金嗓子集團曾在財報中這樣描述：“推出金嗓子植物飲料將使我們的收益來源多元化，并為我們帶來緊抓更多客戶及銷售的機會。此外，多樣化的產品組合將有助于減少本集團日后業額對主要產品的依賴。”
2015年，金嗓子控股集團有限公司（代碼：06896）在港上市。一直以來，金嗓子喉片、金嗓子喉寶系列產品是金嗓子集團的兩大主力產品。其中，金嗓子喉片收益持續占據公司總收益的九成，對集團總收益有舉足輕重的影響。2017年上半年，由于金嗓子喉片銷量減少，金嗓子集團的凈利潤僅為2033.4萬元，同比減少78%。這也暴露了該公司過分倚重單一產品的弊端。
公開資料顯示，金嗓子草本植物飲料的主要功能為清嗓潤喉，主要成分來自多種中草藥。金嗓子食品公司負責這款飲料的供應鏈、市場策略、品牌廣告、網絡發展、法律事務及其他服務。
為了推廣這款飲料，2016年初，金嗓子食品公司與星空華文國際傳媒有限公司約定達成兩項節目的合作。據公開裁判文書，這筆合同總價高達8000萬。同年6月至11月，星空公司在某衛視的兩檔知名綜藝節目及重播中，如約發布了金嗓子草本植物飲料的廣告。
激增的營銷費用也側面反映出公司對新品推廣的重視。據金嗓子集團2016年財報，當年公司銷售及分銷開支約為人民幣3.19億元，同比上年增加6360萬元，上漲約24.9%。
新品推廣遭遇“滑鐵盧”，深陷多起經濟糾紛
2016年，這款草本飲料被批量生產被投入市場。然而，備受期望的新品卻并沒有“一炮走紅”，反而為公司帶來了虧損。
金嗓子集團2016年財報顯示，集團凈利約為人民幣1.03億，同比上年減少5170萬元，下滑約33.4%。凈利減少的主要原因顯示為“草本植物飲料業務產生的虧損。”
或許是吸取了2016年重金推廣的教訓，2017年-2018年，金嗓子集團對草本植物飲料投放的廣告逐年減少，公司銷售及分銷開支也連續兩年降低。此外，該產品對金嗓子集團的收益占比也逐漸萎縮。據金嗓子集團公開財報，截至2016年底，銀杏葉片和草本植物飲料兩類產品的銷售額約4450萬元，占總收益的5.7%；截至2019年底，這兩款產品的收益額減少至910萬元，收益占比降至1.1%。
與之形成對比的是，金嗓子傳統業務金嗓子喉片及金嗓子喉寶系列產品依然穩定增長。金嗓子集團2019年財報顯示，截至2019年底，公司實現收益7.97億元，同比增長14.8%。其中，金嗓子喉片的銷售額約占收益總額的90.5%。
經過四年的發展，金嗓子集團在新品開拓上并沒有太多起色，金嗓子集團過分倚重單一產品的潛在風險依然存在。
更麻煩的是，這次不算成功的新產品布局也讓金嗓子集團陷入多起經濟糾紛。除了和星空傳媒超5000萬的廣告費糾紛外，金嗓子集團還和北京海天網聯營銷策劃股份有限公司、啟豐食品科技（北京）有限公司存在訴訟或仲裁糾紛。
公司虧損、訴訟糾紛、老板被限制出境......截至目前，這次不成功的新產品布局帶給金嗓子集團的“后遺癥”依然繼續。
