夏季飲料品牌大混戰，怎樣營銷才能更有「料」?
炎炎夏日，飲料行業迎來了一年一度的銷售旺季。面對消費主體、溝通渠道的嬗變，為了精準鏈接目標用戶群，飲料品牌不僅要拼才華、拼顏值，還得拼流量。
占領年輕群體，一直都是飲料品牌增長的最重要引擎。而社區則是年輕人生活軌跡的“集結地”。近日，眾多飲料品牌競相登陸新潮傳媒電梯電視，與年輕都市群體“玩”在一起。
“Z世代”撐起千億飲料市場，多元營銷大勢所趨
2019年，資本聚焦在飲品行業的視線依舊集中。2019年1—3月，飲料行業總營收達到1174.75億元，破千億大關，同比增長6.74%。而碳酸飲料品類、飲用水品類、果汁品類和含乳飲料品類增幅分別達到8.69%、10.86%、12.92%和5.22%。
從消費者層面分析，18—32歲的女性是最主力消費群體，占了全年齡層將近三分之二的比例。其中，又以95后、00后為代表的“Z世代”為中堅力量。時值炎炎夏日，正是飲料行業一年中最重要的銷售節點。為了俘虜“Z世代”的芳心，多元化營銷成為飲料行業的必然選擇——線上線下融合，由點及面，縱橫交錯，終形成捭闔之勢。線下，以電梯媒體為代表的線下流量，成為飲料行業品牌傳播的重要媒介。品牌+社區流量，正在共創營銷創新的新天地。
多品牌登陸新潮電梯電視，在線下場景洞察消費者需求
今日資本創始人徐新表示，經歷了過去幾年從Online到Offline的潮起潮落，移動互聯網的線上紅利已經宣告尾聲，線下流量成為新戰場，新入口的機遇則在于對消費需求的深度挖掘。
可口可樂、百事可樂、雪碧、王老吉、美年達、康師傅飲品、六個核桃、娃哈哈、美汁源、東鵬特飲、農夫山泉、怡寶、VOSS、七喜、味全等眾多飲品先后登陸新潮電梯電視，在線下場景中洞察消費者需求，社區電梯媒體已經變成流量接入和變現的平臺。
在新潮電梯電視上，不管是朱一龍現身為肯德基K COFFEE新上市的現磨冰咖啡代言：“你的第一杯K COFFEE，我來請!”有效喚起了社區電梯媒體覆蓋的家庭群體的關注，實現了品牌的影響與滲透;還是高端水VOSS在新潮電梯電視上的質感廣告：從黑白到彩色的極度逆轉;從極簡到極炫的急速變幻。在狹小的電梯空間里，更具誘感性，更易引發關注。
利用社區梯媒實施精準營銷，滲透核心"家"場景
不可否認，品牌將營銷的觸角伸向線下已成了一個不可逆的趨勢。飲料行業也正在經歷著營銷創新：多媒介立體組合和無縫傳播。而其中，社區梯媒以無可取替的優勢正在成為精準營銷的主戰場：利用人們每天必經的社區電梯場景，滲透“家”這個核心生活場景，連接用戶，引發情感共鳴。
歷來以營銷創意領先的“農夫山泉”，與新潮傳媒聯手，鎖定其最主要的消費群體——家庭，傳遞健康水源的概念：“什么樣的水源孕育什么樣的生命。”以品牌理念和精神攻占受眾心理，實現品銷合一。
味全每日C精準洞察到，都市年輕人每天的生活都離不開電梯，利用電梯媒體實施精準營銷可謂事半功倍。在新潮電梯電視上，味全攜手熊本熊“C”位出道，畫面相當療愈。
精準營銷的關鍵在于，能否為目標受眾建立一個適當的場景，以氛圍來烘托，形成情感共振，最終形成消費決策。新潮傳媒覆蓋的社區電梯媒體，將飲料品牌與用戶連接起來，在封閉的空間里更有效地接收產品信息，從而達到有效傳播的目的。產品賣到家，廣告投新潮!
